智能音箱:从群雄混战走向三强鼎立

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家电网-HEA.CN报道:接入更多家居设备是接下来的竞争重心。据公开资料统计,目前天 猫精灵接入了60 多家IoT平台,覆盖超过4有有另一有兩个品类的60 多个品牌;小米IoT平台支持设备近60 0款,智能设备连接数超1.32亿台;百度的合作伙伴数量超过60 家。

2019年2月18日,36Kr引援知情人士报道,腾讯首 款自研智能音箱项目“听听音箱”可能性暂停。这一项目原属移动互联网事业群(MIG),但是 在腾讯组织架构调整中被划归互动娱乐事业群(IEG),疑因“智能音箱与游戏业务的协同有限”而被放弃。目前,腾讯旗下仍有一款带屏幕的音箱类产品——腾讯叮当智能屏,属于云与智慧产业事业群(CSIG)。

巧合的是,同一天调研机构Canalys发布了中国智能音箱市场2018年Q4和全年出货量数据。两件事对比起来看,展现了有有另一有兩个非常有意思的局面:腾讯智能音箱业务变动之时,中国智能音箱市场可能性形成了稳定的三强格局:2018年第四季度,阿里巴巴天 猫精灵系列出货量约为270万台,百度小度系列和小米小爱系列的出货量不让 260 万左右。

一家电商企业,一家互联网公司,一家手机厂商,同時 统治了中国智能音箱市场,占领接近90%的市场份额。

(注:2018年Q1、Q2百度出货量暂且大,缺少统计数据)回顾过去接近两年的“百箱大战”会发现,阿里、小米和百度在智能语音助手能力这么大大超过一些竞争对手的情況下,不让 靠着补贴策略从“百箱大战”中脱颖而出。现如今,大伙又不约而同地在带屏智能音箱和珍态建设上发力,以期抢下更多增量市场份额和留住可能性到来的用户。

群雄混战走向三强鼎立

2017年中,受亚马逊Echo大卖的影响,国内厂商逐渐意识到,智能音箱相当于率是IOT时代的入口,新风口随之而来。6月到7月短短有有另一有兩个月里,多款智能音箱产品密集发布,喜马拉雅、腾讯、云之声、阿里巴巴、小米等大大小小的厂商相继入局。

与此同時 ,深圳华强北也嗅到了风口的味道,跳出了什么都杂牌军。大伙通常采用现有的智能音箱方案,以“低价走量”的策略这么来越快打开市场。智能音箱市场火热之时,“深圳市南山区怎么算油耗内有112家智能音箱方案提供商”。

在一众玩家中,阿里巴巴凭借着强大的电商渠道和低价策略,首先杀出重围,奠定领 先地位。

阿里第一款搭载智能语音助手Ali Genie(中文意思:阿里精灵)的音箱产品天 猫精灵X1于2017年7月5日发布,主打语音购物,售价499元。这一价格可能性是当时智能音箱产品的最 低价,但在销量上依然表现平平,直到双11才遇到转折点。

天 猫精灵X1趁着双11的时间窗口,天 猫精灵大幅降价,通过领券、会员价等最好的法子,将499元的天 猫精灵降到99元。同样是“低价走量”的策略,体验领 先几个段位的天 猫精灵一下子但是 深圳华强北的白牌智能音箱变得毫无竞争力。天 猫精灵还借助自身电商渠道的优势,让X1在天 猫App首页展示和推广。这也是亚马逊在推广Echo时坚定执行的策略。

在低价和渠道双双作用下,天 猫精灵X1在2017年双11当天卖出了一百万台,成为第有有另一有兩个销量过百万的中国智能音箱厂商。一天卖出一百万台是哪此概念?据阿里AI实验室负责人浅雪透露,此前中国销量最 大的智能音箱,3年总销量才60 万。

这不仅是天 猫精灵的里程碑,也是整个中国智能音箱市场的引爆点——百万销量是行业公认的销量拐点,标志着市场走向开花结果图片 是什么是什么 是什么图片 的句子,越来太少开发者和厂商但是刚开始认真投入这一领域。

此后的一年多时间里,天 猫精灵虽不让 所向披靡,也称得上一马当先了。2018年3月,天 猫精灵X1销量突破60 万。取得这一成绩,亚马逊Echo花了一年多,而天 猫精灵只花了十天多。2018年5月,天 猫精灵销量突破60 万。

Canalys发布的2018 Q1全球智能音箱报告显示,阿里巴巴天 猫精灵以1115万出货量排到全球第三,中国第 一。

小米与天 猫精灵在同同時 跑线出发,于2017年7月26日发布首 款搭载语音助手“小爱同学”的小米AI音箱,售价299元。这款智能音箱产品9月22日正式开卖,变慢被抢 购一空。

据智东西报道,小米AI音箱首批只生产了3万多台,当天23秒就售罄了。尽管非常受欢迎,但会 前期谨慎的策略意味小米AI音箱产能严重缺陷,官网很长一段时间不让 缺货情況。

小米AI音箱2018年3月,小米布局入门级市场,发布了第二款智能音箱小爱音箱mini,配置相较小米AI音箱只有所下降,但售价也只有169元。

4月3日的米粉节上,小爱音箱mini价格降到了天 猫精灵X1在双11一样的价格99元。

小爱音箱mini低价对销量的推动非常明显,小爱音箱mini的预约销量超过了60 万台。根据Canalys统计,小米智能音箱出货量在2018年第一季度只有60 万台,到了第二季度飙升至60 万台,环比增长228%,是中国市场仅次于阿里的厂商。

百度属于但是 居上者,2017年11月才发布了由渡鸦团队打造的智能音箱Raven H,定价1699元。

百度进场的时间而是 就可能性晚了,加进去去定价是一些品牌2-17倍,最终不能自己靠Raven H获得几个市场份额。但是 据外媒The Information报道,百度只生产了只有1万台Raven H。

Raven H高端市场试水失败后,百度变慢转向了和阿里巴巴、小米一样的策略。

2018年3月,百度联合小鱼在家发布了搭载语音助手Duer OS的带屏音箱“小度在家”,售价599元,补贴后价格为299元。这是国内第一款带视频功能的智能音箱,填补了市场的空白。

小度在家2018年6月,百度发布了一款补贴后售价仅为89元的小度智能音箱。这款音箱由硬件生态渠道部杨永成团队负责,杨永成来自小米,曾组建小米音响团队,开发小米蓝牙音箱,小米米兔音箱,小米互联网音箱等产品。

小度智能音箱低价策略效果明显,小度智能音箱发售90秒便售出了1万台。据IDC的统计,2018年第三季度小度系列智能音箱市场份额这么来越快从二季度的7%上升到了24%。Canalys的数据显示,2018年第三季度,百度智能音箱以出货量60 万台打入市场前三名。

发展到2018年第三季度时,中国智能音箱市场可能性形成了三强鼎立的局面。长期研究这一市场的Canalys上海研究分析师何天华表示:“中国智能音箱市场这么来越快成为有有另一有兩个只有大品牌的战场,小公司赶超乏力。”

诸多参与者中,最为可惜的是京东叮咚智能音箱,2015年就布局,也曾占超过60 %的市场份额,但最终可能性强有力竞争者入局、集团缺陷重视、价格战没长期扛住,而相继被小米、百度反超。

“补”出来的双11里程碑

2018年第四季度,可能性有双11的推动,中国智能音箱市场再次迎来标志性事件——天 猫官方数据显示,双十一促销当天,消费电子行业冠军首 次花落智能音箱,而非过去以手机为主的传统消费电子产品。

2018年双11正值三强格局前一天形成,价格战持续白热化。天 猫精灵三件套(智能音箱、智能插座、智能灯泡)降价到89元,单独买智能音箱则是69元;小度智能音箱的补贴后价格从89元降价到69元,小度在家补贴后价格从499元降到299元;小米AI音箱从299元降到249元。

天 猫精灵三件套据Canalys统计数据,2018年第四季度中国市场智能音箱出货量高达860 万台,占年度跳出货量的40%。

天 猫精灵依然是这场行业狂欢的最 大赢家,以270万台的出货量领跑市场,占当季出货量的31%,但小米及百度智能音箱产品的表现而是 差,出货量不让 260 万台左右。

价格战快速催熟了中国智能音箱市场,但会 让阿里、小米、百度成为三强。但会 ,短时间内价格战不让但是刚开始。在2018年百度世界大会上接受采访时,百度度秘事业部总经理景鲲给出判断是:“智能音箱低价铺量的现状或还将持续1至2年。”

不止于智能音箱

在中国智能音箱竞争格局逐渐明朗之时,厂商但是刚开始探索一些产品社会形态,带屏音箱成为新的竞争热点。

百度是国内第一家发布带屏音箱的厂商,于2018年3月联合小鱼在家出品了带屏幕的小度在家。

同一月份,天 猫精灵但是刚开始探索视觉交互的可能性性,发布了“天 猫精灵火眼”功能。这一功能包含49元的XHolder手机支架和引入视觉功能的Ali Genie 2.0,将手机屏幕和前置摄像头作为视觉交互的硬件载体,能实现简单的天气、时间、播放音乐可视化,3D物体识别,以及卡片、绘本识别。

天 猫精灵火眼功能小度在家起量变慢,在2018年双11进入京东智能音箱品类排行榜前二。Canalys的数据显示,在百度2018年第四季度共计260 万台的出货量中,有42%不让 带屏智能音箱。百度官方在2019年2月底时宣告,小度在家可能性在77个国家1188个城市执行了360 0万次的视频通话。

2018年底至2019年第一季度,带屏音箱产品逐渐多了起来。2018年12月18日,腾讯叮当智能屏发布,售价899元。2019年1月11日,天 猫精灵旗舰店上线了带屏智能音箱天 猫精灵CC众测版,售价699元。2019年2月,小米发布小爱触屏音箱,售价暂未宣告。

小爱触屏音箱值得一提的是,天 猫精灵CC内置60 00mAh锂电池,可脱离电源使用,而小度在家和小爱触屏音箱都不让 连接电源使用。Ping West品玩从百度内部人员人士了解到,可脱离电源使用的小度在家正在开发中。

天 猫精灵CC智能音箱和带屏音箱社会形态之外,厂商们还尝试把另一方的语音助手扩展到更多硬件载体。百度的扩展思路基于场景,包括出行场景的小度语音车载支架、家庭场景的小度电视伴侣(集智能音箱和电视盒子一体)和小度在家升级版1S。

小度语音车载支架天 猫精灵的扩展思路主而是 细分人群,面向儿童的天 猫精灵儿童智能音箱,面向女生的天 猫精灵QUEEN智能语音美妆镜。此外,天 猫精灵还针对家庭场景做了深化,发布了天 猫精灵和天 猫魔盒合二为一的天 猫精灵魔盒,以及配合天 猫精灵使用的全能红外语音遥控器。

除了做自有品牌产品,厂商们还将智能语音助手搭载在尽可能性多的第三方设备上。手机、电视、盒子、手表、耳机,甚至汽车后视镜,不让 智能音箱战场的延伸。

2018年11月底的小米AIOT开发者大会上,雷军表示搭载小爱同学的累计激活设备数约1亿台,累计唤醒次数60 亿+(包括小米手机在内),月活跃用户数360 万+。百度的Duer OS不遑多让,截至2018年12月31日,搭载Duer OS的智能设备激活量超过2亿。

接入更多家居设备是接下来的竞争重心。据公开资料统计,目前天 猫精灵接入了60 多家IoT平台,覆盖超过4有有另一有兩个品类的60 多个品牌;小米IoT平台支持设备近60 0款,智能设备连接数超1.32亿台;百度的合作伙伴数量超过60 家。

巨头靠补贴抢占智能音箱的市场份额后,接下来拼的而是 生态搭建能力了。